在线音乐平台暗战:腾讯投资环球音乐 网易云音乐牵手滚石-泰国恐怖博物馆

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在线音乐平台暗战:腾讯投资环球音乐 网易云音乐牵手滚石

上述行业人士则认为,如今,平台竞争已超越简单的内容聚合层面,大部分内容都有转授权,各家也都有自己的1%,现在的竞争点在于平台如何和上游一起探索发挥内容的更多价值。

网易云音乐合作的对象滚石方面。公开信息显示,滚石与腾讯音乐、虾米音乐均有版权合作。记者注意到,网易云音乐不久前才宣布与吉卜力工作室达成版权合作,获得旗下包括《龙猫》《千与千寻》等知名动画热门音乐作品的全面授权。

上述行业人士表示,Spotify很强势,免费和付费之间权益相差很大,用户付费习惯也已养成,付费率很高。“国内情况比较特殊,这种激进的模式也无法复制,用户体验是第一位。”

张毅认为,付费率低主要还是和市场环境和音乐作品有关,用户免费音乐听惯了,付费音乐和非付费音乐的差异,对普通用户来说还是不大,付费欲望不高。“要改变,还是要从产品本身去下功夫,无论是哪个平台都应该思考,海量音乐带来的用户是否可以承载其他商业模式。”

付费率低窘境待破随着流媒体发展深入,内容方与平台方之间也从简单的内容合作过渡到交叉持股。从2020年音乐行业的种种变化来看,中国在线音乐产业无疑正在探索更为行之有效的合作方式。

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事实上,付费率低一直是在线音乐平台的心头之痛。在腾讯音乐的2019年财报中,记者注意到,腾讯音乐向付费流媒体模式的转型初显成效,2019年四季度在线音乐服务付费率为6.2%,对比2018年同期4.2%的付费率有所提升。虽有所上升,但和国际巨头相比依然是一个较低的比例。

上述交易中透露了UMG的估值高达300亿欧元。以此计算,10%股权交易对价约30亿欧元。记者注意到,在2021年1月15日前,腾讯牵头的财团还可以额外收购UMG最多10%的股权。TME亦与UMG达成另一协议,TME被授予一项认股权,可在上述交易完成之日起的两年内对UMG大中华区业务的少数股权进行收购。也就是说,未来,腾讯音乐和环球音乐在资本上的绑定将会更加深入。

一位行业人士告诉《每日经济新闻》记者,音乐产业的竞争已经升级,内容层面绝对的护城河和优势已经不复存在,未来行业应该更加关注的是内容本身价值的释放,“最终还是要做内容付费,要让商业模式更加健康。”

与此同时网易云音乐宣布和滚石唱片牵手,达成战略合作。不久前,阿里宣布与太合音乐集团达成合作,此前,阿里还曾重金投资网易云音乐。

巨头加码上游公司环球音乐是全球最大的录制音乐公司和第二大词曲版权公司,拥有包括The Beatles、Queen等世界知名音乐人和Lady Gaga、Taylor Swift等顶级音乐人在内的内容。

一方面,中国在线音乐平台的争夺仍在持续,但格局已经趋于固化;另一方面,传统唱片公司和新兴在线音乐平台正在共同进化,合作不仅限于版权。

K图 00700_0  2020年,在线音乐平台暗流涌动。近日,《每日经济新闻》记者从腾讯音乐获悉,其参与的由腾讯牵头的财团已经完成对环球音乐(UMG)10%股权的收购。

例如,腾讯音乐与索尼音乐共建电音厂牌Liquid State;网易云音乐和滚石除了版权合作,还有艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等其他领域。平台正在深度参与内容共建,或许这也是提升内容价值、构建一个良性商业模式的有效手段。当内容与用户产生深度连接,不仅有利于内容价值的释放,也有利于用户付费习惯的培养。

由此来看,音乐版权的争夺依然激烈。艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,这是新型音乐宣发渠道和传统生产渠道的结合,平台为了充实自己的内容,拿到更多筹码。和视频网站类似,用户对音乐平台忠诚度不够高,版权内容对平台来说依然是一个重要的竞争点。

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